Кейс бренду ZTE & Nubia: Зовнішня АІ-реклама, що вистояла навіть після закриття ТРЦ Gulliver
У бренду ZTE та Nubia вже була активна рекламна кампанія з амбасадором Тарасом Цимбалюком, у межах якої команда NSG працювала з відео- та фотоконтентом для різних каналів комунікації. Кампанія включала зйомку іміджевого ролика, а також окрему фотосесію, матеріали з якої використовувалися в digital та зовнішній рекламі.
У межах цієї кампанії перед нами поставили нове завдання — створити іміджевий OOH-ролик для великих медіафасадів, використовуючи вже наявні матеріали та без проведення додаткових зйомок з амбасадором.
Ключовий формат одразу задавав високий рівень складності: ми цілилися у медіафасад ТРЦ Gulliver у Києві — величезний вигнутий екран, гігантська роздільна здатність, кілька секунд на контакт і нуль права на помилку.
Але реальність, як завжди, внесла корективи: ТРЦ закрили.
Тож окрім креативного виклику, зʼявився ще один — швидко адаптувати рішення під інші ТРЦ, не втративши ефекту, масштабу й якості.
Рішення
Ми вирішили йти шляхом, який у класичному продакшені був би або надто довгим, або надто дорогим: створити повноцінний AI-OOH-ролик, де амбасадор, смартфон і простір виглядають максимально реалістично — без додаткових зйомок.
AI у цьому кейсі став не «фішкою», а єдино можливим інструментом, який дозволив:
- працювати з нестандартними форматами екранів,
- створити справжній 3D-ефект глибини,
- зберегти якість на рівні 8K,
- і швидко адаптувати віжуал під інші локації.
Креативна концепція
Ідея залишалася простою й людяною — у стилі всієї комунікації ZTE та Nubia: смартфон, який поруч і створений для тебе.
Ми не перевантажували ролик сюжетами. Головний акцент — присутність: амбасадор, ґаджет і простір взаємодіють так, ніби це реальна сцена, знята спеціально під цей екран.
Ключовим було створити “чесний” 3D-ефект, коли смартфон буквально ”виходить” у простір міста, а не виглядає як пласка картинка, розтягнута на великий екран.
Продакшн
Робота над роликом почалася з ідеї — і тут важливо зазначити, що AI не був стартовою точкою. Першим етапом стала розробка креативної логіки: ми визначили ключовий меседж, ритм кадру та відчуття присутності, яке ролик мав передати на великому медіафасаді. Нашим завданням було створити візуальну історію, яка зчитується за кілька секунд і працює в масштабі міського простору.
Далі ми перейшли до візуальної основи. Оскільки мова йшла не про стандартний екран, а про великий вигнутий медіафасад, нам одразу було зрозуміло: класичні пропорції тут не працюють. Тому фото-основу ми генерували в Seedream 4 у форматі 21:9, закладаючи запас простору по краях. Уже на цьому етапі ми думали не «як красиво», а як це виглядатиме на екрані розміром з будинок.
Щоб картинка не виглядала обрізаною чи штучно розтягнутою, ми вручну допрацьовували краї кадру у Firefly та Freepik Retouch — мʼяко, без помітних переходів, зберігаючи цілісність сцени. Завдання було просте за формулюванням, але складне в реалізації: глядач не має помітити, де закінчується генерація і починається реальність.
Окремий виклик — відео з амбасадором. Тут ми довго тестували різні інструменти, але зупинилися на Seedance 1 Pro, оскільки саме він найкраще працює з реалістикою обличчя та природними рухами. Для іміджевого ролика з відомою медійною персоною це було критично: будь-яка «штучність» одразу зчитується й вбиває довіру.
Найбільше експериментів було з 3D-частиною смартфона. Ми тестували новий Kling 2.5, але він не впорався із завданням: геометрія гаджета «пливла», а для OOH-формату це неприпустимо. У результаті ми повернулися до Kling 2.1, який стабільніше тримає форму в кейфреймах і дозволяє точно контролювати перспективу. Саме це дало той самий «чесний» 3D-ефект, коли смартфон ніби виходить у простір глядача.
Далі — апскейл.
Фото ми прогнали через Magnific Creative, щоб зберегти деталізацію й текстури. А фінальне відео довелося тягнути з 1080p аж до 8K за допомогою Topaz Video AI. Це був довгий і ресурсомісткий етап, але для медіафасаду іншого варіанту просто не існує: картинка має залишатися чіткою навіть у масштабі кількох поверхів.
Фінальний етап — збірка та анімація в After Effects. Саме тут усе зійшлося докупи: ритм, глибина, рух, відчуття масштабу. Ми вручну доводили переходи, балансували швидкість і композицію, щоб ролик працював у динамічному міському середовищі й зчитувався за лічені секунди.
У результаті це був не просто AI-експеримент, а повноцінний продакшн-процес, де кожен інструмент використовувався усвідомлено — не заради технології, а заради ефекту.
Реалізація в OOH
Попри закриття Gulliver, рішення не «померло».
Ми оперативно адаптували ролик під три інші ТРЦ, зберігши:
-ідею,
-ефект присутності,
-якість зображення,
-та візуальний імпакт.
Ролик органічно працював на великих вигнутих екранах, де AI-креатив виглядав як повноцінний продакшн, а не як «експеримент».
Результати
Ми створили AI-OOH-рішення рівня преміального медіафасаду, без додаткових зйомок і з максимальною гнучкістю до змін реальності.
Цей кейс показав, що:
- AI може закривати складні OOH-задачі,
- нестандартні формати — не обмеження, а можливість,
- а якісний AI-продакшн може виглядати дорожче, ніж він коштує.
Якщо вам потрібно вивести бренд на великі екрани, працювати з нестандартними форматами й при цьому не залежати від класичного продакшну — ми знаємо, як це зробити за допомогою AI.