Кейс бренду «Щедрий Дар»: як AI створив національну рекламну кампанію за два тижні

Задача

Ми дуже любимо працювати з брендами, що створюють справжні емоції. «Щедрий Дар» давно став частиною домашнього тепла для багатьох українців, і нам було важливо зберегти цю атмосферу, поєднавши її з можливостями AI.

У рамках національної рекламної кампанії бренд «Щедрий Дар» прагнув не лише нагадати споживачам про себе, а й оновити імідж, закріпивши асоціації з родинним затишком та домашніми традиціями. Новий слоган «Щедрий Дар — Частинка дому» мав підкреслити емоційний зв'язок зі споживачами. Однак ключовим викликом стали стислі терміни запуску: на всю розробку залишалось лише два тижні, що практично унеможливлювало класичну зйомку з кастингом, фільмуванням та постпродакшеном.

У такій ситуації потрібно було знайти рішення, яке дозволило б швидко створити якісний та емоційний контент, здатний донести ключову ідею кампанії до широкої аудиторії.

Рішення

Саме тому ми запропонували використати можливості генеративного AI. Замість традиційного продакшену ми розробили повноцінний AI-ролик, який дозволив створити сучасний візуальний продукт у надстислі терміни. Враховуючи масштабну дистрибуцію на YouTube, радіо, SMM, TikTok, зовнішню рекламу, співпрацю з інфлюенсерами та Укрзалізницею, потрібен був універсальний креатив, який ефективно працював би у всіх каналах комунікації.

Ідея ролика

За основу взяли вже готову аудіодоріжку радіоролика. Під слоган «Частинка дому» народилась ідея показати сімейну атмосферу приготування їжі вдома, де олія «Щедрий Дар» є природною частиною родинного затишку.

Бренд герой

Для реалізації ролика потрібен був бренд герой. От ми і створили героїню — «Щедринку», використовуючи нейромережу Midjourney.

Для її розробки врахували побажання клієнта щодо відповідності айдентиці бренду: зелений фартух, сині джинси та блакитна футболка. Промт включав деталізацію дизайну: стиль Pixar, різні пози, реалістичне 3D-виконання.

У результаті «Щедринка» стала привабливим персонажем, зовнішність якого відповідала портрету цільової аудиторії бренду — жінок, що підкреслювало зв’язок з цінностями бренду.

AI-розробка бренд-героїні та постановка сцен

Ми створили бренд-героїню «Щедринку» за допомогою нейромережі Midjourney. Враховуючи айдентику бренду, розробили детальний промт: зелений фартух, джинси, блакитна футболка, стиль Pixar у реалістичній 3D-графіці. «Щедринка» відразу стала образом, що відгукується жіночій аудиторії бренду.

Далі ми працювали над створенням історії. За допомогою Claude 3 Opus було сформовано сценарій у стилі Pixar-анімації, а нейромережа Midjourney дозволила згенерувати близько 200 сцен. З них ми обрали 20 найкращих фінальних кадрів.

Кожна сцена відтворювала атмосферу домашнього затишку: кухню, деталі декору, теплі кольори, динаміку рухів. Завдяки функціоналу Midjourney ми перенесли персонажку зі студійного білого фону до побудованих інтер’єрів, синхронізуючи пози, емоції та ключові моменти зі звуковою доріжкою.

AI-монтаж і режисура

Щоб ролик був динамічним і залучав аудиторію протягом 30 секунд, ми урізноманітнили режисуру: додали родину головної героїні — сина, батька та кота, які підкреслювали атмосферу затишку. Завдяки різним планам і понад 10 сцен із героями та елементами приготування їжі, монтаж став живим і цікавим. Візуальні елементи ожили завдяки анімаційним інструментам Runway, Pixverse, Haiper AI та Stable Video, а природність фінальних сцен доповнила точна синхронізація губ героїні зі звуковою доріжкою, яку ми досягли за допомогою функції Lip Sync у Runway.

Результат: перший в Україні повноцінний AI-рекламний ролик

На момент запуску це був перший в Україні ролик національної кампанії, повністю створений із залученням генеративних AI-технологій. Бюджет і строки залишилися в рамках звичайного банерного виробництва, але якість дозволила вивести бренд на новий рівень сприйняття.

Ефективність кампанії

Рекламна кампанія тривала з 8 квітня по 8 червня 2024 року. За цей час бренд зафіксував помітні результати:

Продажі «Щедрий Дар» за два місяці кампанії 2024 року зросли на 62% порівняно з таким самим періодом 2023 року, коли реклама не запускалась.

Якщо порівнювати продажі всередині самого 2024 року, то під час проведення кампанії вони зросли на 11,2% у порівнянні з попереднім періодом.

Частка ринку за час рекламної кампанії зросла на 3 відсоткові пункти порівняно з попереднім періодом 2024 року.

А за підсумками маркетингового року 2023/2024, що дає більш репрезентативну картину з урахуванням сезонних коливань, приріст частки ринку склав 4,6 відсоткових пункти.

Правильне застосування AI дозволило бренду не просто вийти в ефір у надстислі строки, а й значно посилити свою позицію на ринку. І нам особливо приємно, що технології допомогли зберегти у цій історії головне — тепло дому, за яке цей бренд люблять мільйони.